Au programme de ce chapitre
- I. Les structures de marché
- II. Effets de la concurrence et du monopole
- III. Protéger la concurrence
- Savoir-faire
- Exercices types corrigés
- Teste-toi — vrai ou faux ?
- Pièges fréquents et astuces
- À retenir
La définition à retenir
Définition Une structure de marché décrit le nombre de vendeurs et leur pouvoir sur le prix :
- concurrence : de nombreux vendeurs, aucun ne peut imposer son prix ;
- oligopole : quelques grandes entreprises se partagent le marché ;
- monopole : un seul vendeur, sans concurrent direct.
Un exemple corrigé
Exemple Quand la concurrence est forte, chaque entreprise est poussée à baisser ses prix, à améliorer la qualité et à innover pour attirer les clients. Un monopole, au contraire, peut fixer un prix plus élevé et produire moins, sans craindre de perdre ses clients. Quand l'opérateur Digi est arrivé sur le marché belge du mobile, les opérateurs déjà présents ont lancé des offres moins chères.
Lexique
- oligopole
- marché dominé par quelques grandes entreprises
- monopole
- marché où il n'y a qu'un seul vendeur
- entente
- accord illégal entre concurrents sur les prix ou les clients
- régulateur
- organisme public qui contrôle un secteur, par exemple l'énergie
Les erreurs fréquentes à éviter
Piège — conclure « monopole » trop vite. Un seul train sur une ligne ne fait pas un monopole du transport : le bus ou la voiture sont des produits de remplacement. Délimite d'abord le marché.
Piège — croire que « beaucoup de vendeurs » = concurrence parfaite. La concurrence parfaite demande aussi des produits identiques, une information complète et la liberté d'entrer sur le marché. Dans la réalité, ces conditions sont rarement toutes réunies.
Attention Un oligopole n'est pas forcément un monopole déguisé, mais les quelques entreprises peuvent être tentées de s'entendre au lieu de se faire concurrence. C'est interdit.
L'astuce du prof
Astuce. Pose-toi la question de l'acheteur mécontent : « Chez qui puis-je aller ? ». Des dizaines de choix : concurrence. Trois ou quatre : oligopole. Aucun : monopole.
Exercices corrigés
Cherche d'abord seul, puis ouvre la correction.
Exercice 1 — Trois marchés, trois structures
Pour chaque situation, indique s'il s'agit de concurrence, d'oligopole ou de monopole : a) des centaines de coiffeurs dans les villes belges ; b) un seul gestionnaire de réseau de gaz dans une commune ; c) quatre chaînes de supermarchés qui se partagent 80 % des ventes d'une région.
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Chaque marché se lit du côté de l'acheteur. a) Concurrence : très nombreux vendeurs, chacun a peu de pouvoir sur le prix. b) Monopole (naturel) : un seul vendeur, car doubler les tuyaux coûterait trop cher. c) Oligopole : quelques grandes entreprises dominent le marché et surveillent les prix des autres.
Exercice 2 — Les parts de marché de la téléphonie
Dans une région, le marché de l'internet mobile a pour chiffre d'affaires annuel (en millions d'euros) : opérateur A 380, B 290, C 240, D 90. Calcule la part de marché de chacun et la part cumulée des trois premiers. Quelle structure de marché est-ce ?
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Total : 380 + 290 + 240 + 90 = 1 000 M€. Parts : A 38 %, B 29 %, C 24 %, D 9 %. Trois premiers : 910 ÷ 1 000 = 91 %. Quelques entreprises dominent le marché : c'est un oligopole.