Au programme de ce chapitre
- I. Les médias et leurs fonctions
- II. La publicité et ses techniques
- III. Décoder une publicité
- Savoir-faire
- Exercices types corrigés
- Teste-toi — vrai ou faux ?
- Pièges fréquents et astuces
- À retenir
La définition à retenir
Définition Un média est un moyen de diffuser des informations ou des contenus à un large public : presse écrite, radio, télévision, sites internet, réseaux sociaux. On parle de médias de masse quand ils touchent un très grand nombre de personnes en même temps.
Un exemple corrigé
Exemple En Belgique francophone, la RTBF est le service public de radio-télévision de la Fédération Wallonie-Bruxelles ; RTL-TVI est une chaine privée. La presse quotidienne compte notamment Le Soir, La Libre Belgique, L'Avenir et les journaux Sudinfo. Le CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel) contrôle que les radios et télévisions respectent les règles (protection des mineurs, pluralisme, publicité).
Lexique
- média
- moyen de diffusion d'informations vers un large public
- annonceur
- entreprise ou organisation qui paie une publicité
- placement de produit
- publicité discrète insérée dans un film, une série ou une vidéo
- CSA
- Conseil supérieur de l'audiovisuel, régulateur des radios et télévisions en FWB
Les erreurs fréquentes à éviter
Piège — Croire que la publicité est toujours visible. Un produit bien placé dans une série ou une vidéo d'influenceur payée est aussi de la publicité. Repère la mention « publicité » ou « partenariat », et méfie-toi quand elle manque.
Piège — « C'est gratuit, donc personne ne paie ». Quand un média ou une application est gratuit, ce sont souvent les annonceurs qui paient, car ils achètent l'attention du public. Pose-toi la question : qui finance ?
Attention La publicité n'est pas toujours visible : placement de produit dans une série, vidéo d'influenceur payé par une marque. En Belgique, la loi oblige à signaler clairement qu'il s'agit de publicité ; le JEP (Jury d'éthique publicitaire) traite les plaintes contre les publicités trompeuses ou choquantes.
L'astuce du prof
Astuce — les cinq questions. Qui ? À qui ? Quoi ? Comment ? Quel effet ? Parcours-les dans l'ordre devant n'importe quelle publicité et ton analyse sera complète.
Exercices corrigés
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Exercice 1 — Quelle fonction des médias ?
Associe à chaque contenu sa fonction principale (informer, divertir, éduquer, débattre) :
- Le journal télévisé de 19 h.
- Une série policière.
- Une émission où des invités discutent d'un projet de loi.
- Un reportage sur la vie des volcans.
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Le journal télévisé informe. La série policière divertit. L'émission avec invités permet de débattre, c'est-à-dire d'exprimer des opinions différentes. Le reportage sur les volcans éduque, car il transmet des connaissances.
Exercice 2 — Qui est qui dans les médias belges ?
Réponds :
- Quel média est le service public de radio-télévision de la Fédération Wallonie-Bruxelles ?
- Quelle institution contrôle les règles de la radio et de la télévision, par exemple la protection des mineurs ?
- Le Soir est-il un média audiovisuel ?
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La RTBF est le service public de radio-télévision de la Fédération Wallonie-Bruxelles, à la différence de RTL-TVI, chaîne privée. Le CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel) contrôle que les radios et télévisions respectent les règles. Enfin, Le Soir est un quotidien : un média de presse écrite, pas audiovisuel.