Au programme de ce chapitre
- I. Comment fonctionne la publicité ciblée ?
- II. La publicité qui se cache
- Savoir-faire
- Exercices types corrigés
- Teste-toi — vrai ou faux ?
- Pièges fréquents et astuces
- À retenir
La définition à retenir
Définition La publicité ciblée est une publicité choisie pour une personne précise en fonction de ses données : âge, localisation, centres d'intérêt, recherches, sites visités, achats.
Un exemple corrigé
Exemple Une créatrice de contenus bruxelloise montre une crème « qu'elle adore » et donne un code promo « LEA15 ». Le code promo est un indice : la marque suit les ventes réalisées grâce à elle et la rémunère souvent pour chaque vente.
Extrait du cours
Tu parles de baskets avec un ami et, le soir, une publicité pour des baskets apparait sur ton téléphone. Hasard ? Non : c'est la publicité ciblée. Ce chapitre t'aide à repérer la publicité en ligne, y compris quand elle se cache.
Lexique
- publicité ciblée
- publicité choisie selon le profil et les données d'une personne
- influenceur
- personne suivie par de nombreux abonnés, capable d'influencer leurs choix
- partenariat commercial
- accord par lequel une marque paie ou offre un produit pour qu'on en parle
- code promo
- code de réduction qui permet aussi à la marque de suivre les ventes
Les erreurs fréquentes à éviter
Piège — prendre l'enthousiasme d'un influenceur pour un avis neutre. Un avis passionné peut être payé. Je cherche toujours un test ou un comparatif indépendant avant d'acheter.
Piège — croire que l'interdiction de la pub ciblée pour les mineurs supprime toute pub. Elle concerne la publicité ciblée à partir du profil. Les annonces non ciblées et les partenariats d'influenceurs existent toujours.
Attention Un avis enthousiaste n'est pas forcément sincère : l'influenceur peut être payé, et de faux avis clients circulent sur certains sites.
L'astuce du prof
Astuce Avant d'acheter un produit vu chez un influenceur, cherche des avis indépendants (tests de consommateurs, comparatifs) et demande-toi si tu en avais besoin avant de voir la vidéo.
Exercices corrigés
Cherche d'abord seul, puis ouvre la correction.
Exercice 1 — Pourquoi ces publicités partout ?
Anaïs a cherché des chaussures de course. Depuis, elle voit des publicités de chaussures de sport sur tous ses sites. Comment l'expliques-tu ?
Voir la correction
Ses recherches ont été enregistrées et la plateforme a construit un profil où elle est « intéressée par la course à pied ». Les marques de chaussures paient pour toucher ce type de profil. C'est de la publicité ciblée : les annonces sont choisies pour elle grâce à ses données.
Exercice 2 — Remets les étapes dans l'ordre.
Remets dans le bon ordre : a) la publicité apparait sur l'écran ; b) un annonceur paie pour toucher certains profils ; c) mes actions en ligne sont enregistrées ; d) la plateforme construit mon profil.
Voir la correction
L'ordre est c, d, b, a. D'abord mes actions sont enregistrées (c), puis le profil est construit (d), ensuite l'annonceur paie pour atteindre ce profil (b), et enfin la publicité s'affiche (a).