Au programme de ce chapitre
- I. Les acteurs de l'espace numérique
- II. Les modèles économiques
- Savoir-faire
- Exercices types corrigés
- Teste-toi — vrai ou faux ?
- Pièges fréquents et astuces
- À retenir
La définition à retenir
Définition Dans l'espace numérique, on retrouve les mêmes acteurs que dans l'économie : des producteurs (entreprises qui créent applications, sites, contenus), des consommateurs (les utilisateurs), des annonceurs (entreprises qui paient pour faire de la publicité) et des pouvoirs publics (qui fixent des règles, comme l'Union européenne ou l'État belge).
Un exemple corrigé
Exemple Une plateforme de musique propose une version gratuite avec des publicités et une version sans publicité à 10,99 € par mois. Elle combine deux modèles : la publicité et l'abonnement. On parle de modèle freemium.
Lexique
- modèle économique
- manière dont une entreprise gagne de l'argent
- annonceur
- entreprise qui paie pour diffuser une publicité
- freemium
- service gratuit de base, avec des options payantes
- plateforme
- service en ligne qui met en relation plusieurs groupes d'utilisateurs
Les erreurs fréquentes à éviter
Piège — confondre abonnement et freemium. Abonnement : tu paies chaque mois pour avoir le service. Freemium : la base est gratuite et tu paies seulement pour des options en plus. Les deux peuvent exister dans la même application.
Piège — oublier de multiplier sur l'année. 9,99 € par mois semble peu, mais c'est 9,99 × 12 = 119,88 € par an. Je calcule toujours le cout sur l'année avant de m'abonner.
Attention « Gratuit » ne veut pas dire « sans contrepartie ». Un jeu gratuit peut te pousser à faire des achats, et une application gratuite peut collecter beaucoup de données sur toi.
L'astuce du prof
Astuce. Face à une application, pose la question magique : « Qui paie l'entreprise ? ». Si ce n'est pas toi en euros, c'est un annonceur, un vendeur… ou toi avec ton attention et tes données.
Exercices corrigés
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Exercice 1 — Associe chaque service à son modèle.
Dis quel est le modèle économique : a) un jeu vendu 25 € sur une boutique en ligne ; b) une plateforme de séries à 9,99 € par mois ; c) un site de petites annonces qui garde 5 % de chaque vente.
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a) Payant : l'utilisateur paie une fois pour avoir le jeu. b) Abonnement : l'utilisateur paie chaque mois. c) Commission : la plateforme prend un pourcentage sur chaque vente réalisée.
Exercice 2 — Qui est qui ?
Une chaîne de vidéos de cuisine est gratuite. Elle est financée par une marque de pâtes qui paie pour passer une publicité avant chaque vidéo. Nomme le producteur, le consommateur et l'annonceur.
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Le producteur est le créateur de la chaîne (il fabrique les vidéos). Le consommateur est le spectateur qui regarde. L'annonceur est la marque de pâtes, qui paie pour se faire voir. Le spectateur ne paie pas d'argent, mais il donne son attention.