La définition à retenir
Définition La publicité est un message payé par une entreprise pour faire connaitre un produit et donner envie de l'acheter. Elle n'a pas pour but d'informer de façon neutre, mais de convaincre.
Extrait du cours
La publicité veut te donner envie d'acheter ; l'étiquette doit t'informer. Apprendre à les lire, c'est devenir un consommateur qui choisit vraiment, au lieu de se laisser guider.
| Technique | Exemple |
|---|---|
| Associer le produit à un rêve | des amis qui rient sur une plage en buvant un soda |
| Utiliser une star ou un influenceur | un sportif connu porte des chaussures |
| Créer l'urgence | « Dernier jour ! », « Stock limité ! » |
| Jouer sur le prix | « −50 % », « 3 pour le prix de 2 », prix en 9,99 € |
| Faire croire que tout le monde l'a | « Le jeu préféré des enfants » |
Lexique
- publicité
- message payé pour donner envie d'acheter un produit
- label
- logo qui garantit une qualité vérifiée
- Nutri-Score
- logo de A à E qui note la qualité nutritionnelle d'un aliment
- allergène
- substance qui peut provoquer une allergie
Les erreurs fréquentes à éviter
Piège — « à consommer de préférence avant » = « à jeter ». Après la date, le produit peut perdre un peu de gout, mais on le mange souvent encore sans danger. « À consommer jusqu'au » est plus strict. Ne les confonds pas, pour ne pas gaspiller.
Piège — les prix en 9,99 €. Un prix en 9,99 € a l'air plus petit qu'un prix de 10 €, mais la différence n'est que d'un cent. Arrondis dans ta tête pour comparer.
Attention Sur les réseaux sociaux, une vidéo d'influenceur peut être une publicité déguisée. La loi impose d'indiquer quand un contenu est sponsorisé : cherche les mots « publicité », « partenariat » ou « sponsorisé ».
L'astuce du prof
Astuce « À consommer jusqu'au » : après cette date, on ne mange plus le produit (viande, poisson…). « À consommer de préférence avant » : après cette date, le produit peut perdre un peu de gout, mais il se mange souvent encore sans danger. Bien les distinguer évite de gaspiller.
Exercices corrigés
Cherche d'abord seul, puis ouvre la correction.
Exercice 1 — Quelle technique ?
Une affiche annonce : « Dernier jour ! Stock limité ! » Quelle technique de publicité reconnais-tu ?
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C'est la technique de l'urgence : elle te pousse à acheter vite, sans prendre le temps de réfléchir ni de comparer.
Exercice 2 — Lire les ingrédients.
Sur un paquet de biscuits, la liste dit : sucre, farine de blé, huile de palme, œufs. Quel ingrédient y a-t-il en plus grande quantité ? Et en plus petite ?
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Le sucre est en plus grande quantité, car il est cité en premier. Les œufs sont en plus petite quantité, car ils sont cités en dernier.