La définition à retenir
Définition Une publicité est un message qui veut te donner envie d'acheter un produit ou d'utiliser un service. Elle est payée par une entreprise, qu'on appelle l'annonceur.
Un exemple corrigé
Exemple Une affiche montre un enfant qui rit avec une boisson. On lit le nom de la marque en grand et « Le gout du bonheur ! ». Produit + marque + envie d'acheter : c'est une publicité.
Extrait du cours
Des publicités, il y en a partout : à la télé, sur Internet, dans la rue, dans les magazines. Ce chapitre t'apprend ce qu'est une publicité et comment la reconnaitre.
| Où ? | Exemples |
|---|---|
| à la télévision et à la radio | les spots entre deux émissions |
| sur Internet | les vidéos avant un dessin animé, les bannières dans les jeux |
| dans la rue | les affiches, les panneaux dans les gares et les arrêts de bus |
| dans la boite aux lettres | les dépliants des magasins |
| sur les objets | le logo d'une marque sur un tee-shirt |
Lexique
- publicité
- message qui donne envie d'acheter
- annonceur
- l'entreprise qui paie la publicité
- marque
- le nom d'un produit ou d'une entreprise
- logo
- le dessin qui représente une marque
Les erreurs fréquentes à éviter
Piège : croire que seule la télévision fait de la publicité. Il y en a aussi sur Internet, dans la rue, dans la boite aux lettres et sur les vêtements. Regarde autour de toi.
Piège : croire qu'une affiche sans prix n'est pas une publicité. Une pub n'a pas toujours un prix. Si elle montre une marque et donne envie d'acheter, c'est une pub, même sans le prix.
Attention Sur Internet, la publicité est parfois cachée : un youtubeur qui joue avec un jouet peut avoir été payé par la marque. On voit parfois de petits mots comme « sponsorisé » ou « partenariat » : ils indiquent une publicité.
L'astuce du prof
Astuce. Sur Internet, cherche les petits mots « sponsorisé », « pub » ou « partenariat ». Ils te disent que la marque a payé.
Exercices corrigés
Cherche d'abord seul, puis ouvre la correction.
Exercice 1 — Pub ou pas ?
Dis si c'est une publicité. a) Une affiche au cinéma : « Le nouveau film de Ninja, dès mercredi ! » b) L'horaire des bus à l'arrêt. c) Un dépliant du supermarché dans la boite aux lettres.
Voir la correction
Pour a), oui : l'affiche donne envie d'aller voir un film, c'est un service qu'on vend. Pour b), non : l'horaire donne une information, il ne vend rien. Pour c), oui : le dépliant montre des produits et leurs prix pour te faire acheter.
Exercice 2 — L'annonceur
Un magasin de jouets fait passer un spot à la télévision. Qui est l'annonceur ? Qui est l'émetteur ? Qui sont les récepteurs ? Est-ce un échange ?
Voir la correction
Le magasin de jouets est à la fois l'annonceur et l'émetteur, car c'est lui qui paie et qui envoie le message. Les récepteurs sont tous les téléspectateurs. Ce n'est pas un échange : c'est une communication à sens unique.