La définition à retenir
Définition Un slogan est une phrase courte et facile à retenir qui accompagne une marque.
Un exemple corrigé
Exemple À l'écran, la voiture téléguidée saute très haut et roule dans la boue. Dans la boite, il y a une petite voiture qui roule seulement à la maison, et il faut acheter les piles à part. En petit, en bas de l'écran, on lit : « piles non fournies ».
Extrait du cours
Une publicité est fabriquée avec beaucoup de soin pour te plaire : couleurs, musique, slogan, enfants heureux… Ce chapitre t'apprend à regarder une publicité comme un détective.
| Ingrédient | À quoi il sert |
|---|---|
| le slogan (phrase courte) | se souvenir de la marque : « Le gout du bonheur ! » |
| les couleurs vives | attirer le regard |
| la musique, la petite chanson | rester dans la tête |
| des personnes heureuses | faire croire que le produit rend heureux |
| un héros ou une célébrité | donner confiance, donner envie de lui ressembler |
| un cadeau, une promotion | pousser à acheter vite |
Lexique
- slogan
- phrase courte qui fait retenir une marque
- promesse
- ce que la publicité dit que le produit va t'apporter
- décoder
- comprendre ce qui est caché derrière un message
- vendu séparément
- il faut payer en plus pour l'avoir
Les erreurs fréquentes à éviter
Piège : croire que la pub dit toute la vérité. La pub choisit ce qu'elle montre. Elle ne parle pas des défauts, elle embellit. Demande-toi toujours : « Qu'est-ce qu'on ne me dit pas ? »
Piège : croire qu'une célébrité prouve que c'est bien. La célébrité est payée pour parler du produit. Elle peut être sympa sans que le produit soit meilleur.
Attention Lis toujours les petits textes en bas d'une publicité : « piles non fournies », « vendu séparément », « photo non contractuelle » (le produit réel peut être différent de la photo).
L'astuce du prof
Astuce. Coupe le son et regarde seulement les images, ou ferme les yeux et écoute la musique. Tu verras mieux ce qui sert à t'attirer.
Exercices corrigés
Cherche d'abord seul, puis ouvre la correction.
Exercice 1 — À quoi ça sert ?
Relie chaque ingrédient à son rôle : le slogan ; la musique ; les couleurs vives. Rôles : attirer le regard ; rester dans la tête ; se souvenir de la marque.
Voir la correction
Le slogan sert à se souvenir de la marque. La musique reste dans la tête, c'est pour cela qu'on la fredonne. Les couleurs vives attirent le regard, même de loin.
Exercice 2 — Invente un slogan
Invente un slogan pour des pommes cueillies dans le verger de ton grand-père. Il doit être court et facile à retenir.
Voir la correction
Un bon slogan contient peu de mots, par exemple « Croque le verger ! » ou « Pommes du coin, plaisir sans fin ». Ces phrases sont courtes, faciles à retenir et donnent envie.